مقدمه :

گوگل وبمستر تولز جدید (Google Webmaster Tools) ابزاریه که گوگل در اختیار مدیران سایت ها قرار داده تا بتونن وضعیت سایت خودشون رو در نتایج جستجو بررسی کنن .

شما از طریق این سرویس رایگان میتونید ببینید در هر روز چند نفر از طریق گوگل وارد سایت شما شدن ، چه عباراتی رو جستجو کردن ، جایگاه شما کجا بوده ، چه سایت هایی به شما لینک دادن ، سایتتون چه خطاهایی داره و . . . .

همه اینها باعث میشه بتونید مشکلات سایت خودتون رو پیدا کنید و با حل این مشکلات جایگاه خودتون رو در نتایج جستجو ارتقا بدید . کاری که ما بهش میگیم سئو .

گوگل چند سال پیش سرویس گوگل وبمستر تولز (Google Webmaster Tools) رو به سرچ کنسول (Search Console) تغییر نام داد . امسال هم یک نسخه جدید با امکانات بیشتر و محیط گرافیکی بهتر از این سرویس رو به صورت آزمایشی رونمایی کرد .

با توجه به اینکه آموزش های کاربری این سرویس به زبان فارسی بسیار محدود منتشر شده تصمیم گرفتیم راهنمای کاملی این سرویس رو در خوزستان خبر منتشر کنیم .

تمام سعی ما این بوده که این مقاله راهنمای عملی و گام به گامی باشه برای استفاده مثبت شما از این سرویس . بطوری که بتونید در انتهای آموزش با استفاده از نکات گفته شده ترافیک بیشتری رو از گوگل به سمت سایتتون سرازیر کنید .

سعی کردیم آموزش هایی که راهنمای جامع گوگل وبمستر ارائه می کنیم متناسب با دانش کاربران باشه . یعنی بخش هایی از این مقاله برای کاربران عادی قابل استفاده است و بخش هایی از اون برای کاربرانی که مشغول به فعالیت در حوزه سئو و بهینه سازی سایت هستند.

هر جا که فکر کردید موضوع رو متوجه نشدید یا نیاز به توضیح بیشتری دارید از طریق نظرات ما رو با خبر کنید . نظرات شما باعث دلگرمی ما میشه .

شروع کار با گوگل وبمستر تولز جدید یا گوگل وبمستر ۲۰۱۸

در این بخش میخوایم اول به شما یا بدیم که چطوری کار با گوگل وبمستر تولز جدید یا همون گوگل وبمستر خودمون رو شروع کنید . شما یاد می گیرید که چطوری سایتتون رو در سرچ کنسول گوگل اضافه کنید . در ادامه ما بهتون کمک می کنیم تا تنظیمات مربوط به سایت شما به بهترین نحوه انجام بشه .

با استفاده از گوگل وبمستر مشکلات فنی سئوی سایتتون رو برطرف کنید .

سرچ کنسول گوگل بخش های مختلفی داره که به شما اعلام میکنه کجاهای سایت مشکلات فنی سئو داره و باید مرتفع بشه .

با آموزش هایی که در این بخش به شما ارائه می کنیم میتونید براحتی این خطاها رو پیدا و مشکلاتش رو رفع کنید . با استفاده از تکنیک های گوگل وب مستر که در ادامه بهشون اشاره میشه  سئوی سایتتون رو ارتقا بدید .

ERROR یا خطا

بیاید اول تب “Error یا خطا” رو بررسی کنیم . در پنل گوگل وبمستر سایتی که قرار بود آنالیزش کنیم این خطاها درج شده :

همونطور که در تصویر مشخصه گوگل یه سری ایرادات در سایت پیدا کرده و چند صفحه در سایت این خطا رو دارن . در صورتی که روی هر خطا کلیک کنید لیست پیج هایی که اون خطا رو دارن میتونید ببینید . برای اینکه با این خطاها آشنا بشید در مورد هرکدومش یه سری توضیحاتی میدیم :

Submitted URL seems to be a Soft 404 : این میگه صفحه مورد نظر پیدا نشده و باید سرور کد ۴۰۴ رو برگردونه در صورتی که این کد رو بر نمیگردونه

Redirect error : این صفحه به جای دیگه ریدایرکت شده . ریدایرکت ۳۰۱ یا ۳۰۲ . اما کار نمیکنه.

Submitted URL not found (404) : صفحه مورد نظر پیدا نشده و سرور کد ۴۰۴ رو برگردونده .

Submitted URL has crawl issue : این خطا میتونه دلایل بسیار متعددی داشته باشه . بطور کلی گوگل نتونسته این صفحه رو بررسی و ایندکس کنه . برای هر صفحه باید بصورت مجزا بررسی بشه

Server errors (5xx) : ریات گوگل به سرور دسترسی نداشته . ممکنه سرور شما داون شده باشه یا کرش کرده باشه یا بصورت مقطعی دچار مشکل شده باشه .

چطوری خطاهای ERROR گزارش شده در گوگل وبمستر رو برطرف کنیم ؟

بعد از اینکه مشکلات سایتتون رو متوجه شدید وقت اون رسیده که این خطاها رو برطرف کنید . در ادامه در خصوص رفع مشکلات هر بخش توضیحات کافی ارائه می کنیم .

رفع مشکلات مربوط به خطای ۴۰۴ :

رفع این نوع خطا خیلی سادست . روی یکی از صفحات لیست کلیک کنید . پنلی در سمت راست شما ظاهر میشه که ۴ تا گزینه داره .

اول از همه لینک رو در مرورگر باز کنید و مطمئن بشید صفحه خطای ۴۰۴ داره . میتونید برای اطمینان بیشتر از طریق گزینه Fetch as Google هم صفحه رو بررسی کنید . حالا که مطمئن شدید دو تا راهکار برای رفع مشکل این صفحه دارید :

1. صفحه رو به حال خودش رها کنید !! . بله درسته . گوگل خودش این خطا رو مدیریت میکنه . ممکنه اون صفحه محصولی باشه که فروخته شده و دیگه زیاد ارزشی نداره . بنابراین گوگل خودش اون رو از فهرست نتایج حذف میکنه .
2. ریدایرکت به صفحه دیگه . اگر اون صفحه قبلاً ارزشمند بوده میتونید اون رو به یک صفحه دیگه (مرتبط باشه) ریدایرکت کنید . این کار بیشتر توصیه میشه .

در خصوص خطای Soft 404 هم میتونید به همین روش عمل کنید . دقت کنید ممکنه وقتی از ابزار Fetch as Google استفاده می کنید بجای کد ۴۰۴ ( صفحه پیدا نشد) کد ۲۰۰ (معتبر) رو دریافت کنید .

در انتهای صفحه لیستی از آیتم هایی که گوگل بهشون دسترسی نداره نشون داده میشه . مطمئن بشید گوگل غیر مواردی که خودتون محدود کردید ، به سایر آیتم های صفحه دسترسی داشته باشه .

رفع مشکلات مربوط به خطای Redirect :

بعد از اینکه از ابزار Fetch as Google کردید مطابق تصویر زیر وضعیت ریدایرکت رو مشاهده می کنید . کافیه بر روی گزینه Follow کلید کنید تا گوگل لینک ریدایرکت شده رو بررسی و در صورت نیاز ایندکس کنه . گوگل بعدا خودش لینک های جدید رو جایگزین قبلی میکنه .

رفع مشکلات مربوط به خطای Crawl Error :

باز هم نیازه از ابزار Fetch as Google استفاده کنیم . مثل دفعات قبل کدی که سرور برمیگردونه رو بررسی میکنیم .ببینیم مشکل چی هست . در صورتی  که با کد ۲۰۰ مواجه شدید یعنی مشکل مقطعی بوده برطرف شده و گوگل بزودی این صفحه رو ایندکس میکنه . در غیر اینصورت مواردی که دسترسی نداره از طریق Fetch as Google قابل بررسی هست .

رفع مشکلات مربوط به خطای Server Error :

خطاهای سرور معمولا بصورت مقطعی هستند مگر اینکه مشکل حادی در یکی از صفحات یا بخش هایی از سایت داشته باشید . اگر هاستتون سرعتش پایین باشه یا دسترسی بهش محدود شده باش یا مرتباً کرش میکنه و داون میشه اینجا گوگل کلی خطا بهتون نمایش میده .

بهتره همیشه این قسمت رو چک کنید تا اگر سایتون مشکلات دائمی اینچنینی داشته باشه

هاستتون رو عوض کنید .

چطوری اخطار ها یا VALID WITH WARNINGS گزارش شده در گوگل وبمستر رو برطرف کنیم ؟

شما رو نمیدونم ولی خودم بشخصه ترجیح میدم کوچکترین مواردی که به سئوی سایتم مربوط رو بررسی کنم و سعی کنم مشکلاتش رو رفع کنم .

ما در اینجا یک اخطار بیشتر نداریم و اون هم مشکل دسترسی از طریق روبوت تکست هست . دسترسی ربات های گوگل در بررسی سایت ما توسط روبوت تکست محدود شده و گوگل به یک سری صفحات دسترسی نداره .

پیج های ایندکس شده را برای مشکلات احتمالی بررسی کنید .

بیاید به تب “Valid” بریم . جایی که بهتون میگه چه تعداد پیج شما در گوگل ایندکس شده . به نظرتون اینجا باید دنبال چه چیزی بگردید ؟ این اطلاعات چه کمکی میتونه به شما بکنه ؟

کاهش ناگهانی تعداد پیج های ایندکس شده :

اگر مشاهده کردید که تعداد پیج های ایندکس شما بصورت ناگهانی کاهش پیدا کرده ممکنه دو تا دلیلی داشته باشه :

1. دسته ای مطالب وب سایت شما از دسترس گوگل خارج شده
2. اشتباهاً تگ noindex رو برای بخش یا تمامی از سایت قرار دادید .

افزایش ناگهانی تعداد پیج های ایندکس شده :

افزایش ناگهانی پیج های ایندکس شده هم میتونه وجود یک مشکل در سایتتون رو گزارش کنه . شما باید در خصوص پیج هایی که از سایتتون ایندکس میشه اطلاعات کافی داشته باشید .

مثلا در خوزستان خبر تگ ها و دسته بندی ها ایندکس نمیشه . بنابراین تعداد سفحات ایندکس شده محدود به محصولات ، نوشته ها و برگه هاست .

اگر تعداد صفحات ایندکس شده از این مقدار بیشتر بشه بنابراین یجای کار مشکل داره . یا سایت هک شده و هکر از طریق سایت صفحه های فیک درست کرده . یا بخشی از سایت که نمیخواستیم ایندکس بشه داره ایندکس میشه .

در هر حالت نیاز هست چه افزایش و چه کاهش ناگهانی مورد بررسی قرار بگیره تا بتونیم هر چه سریعتر مشکلات پیش اومده رو رفع کنیم

صفحات بی ارزش رو از لیست ایندکس خارج کنید

در تب “Excluded” لیستی از صفحاتی رو می بینید که توسط شما از لیست ایندکس خارج شدن . حالا یا از طریق درج تگ noindex یا استفاده از روبوت تکست .

دلایل زیادی وجود داره که بخوایم یکسری صفحات ایندکس نشن . مثلا صفحه لاگین ، صفحات با محتوای تکراری ، صفحات بی ارزش و . . .

با ورود به این تب لیست صفحاتی که به دلایل مختلف گوگل نتونسته ایندکس کنه رو مشاهده می کنید . با کلیک بر روی هر موضوع  ، لیست پیج های مربوطه نمایش داده میشه .

پیج های مختلف با دلایل زیر میتونن از لیست ایندکس حذف بشن .

1. صفحاتی که ریدایرکت شدن
2. صفحاتی که که بررسی اونها توسط گوگل با مشکل مواجه شده
3. صفحاتی که بررسی شدن ولی به دلیل مشکلاتی ایندکس نشدن
4. صفحاتی که توسط روبوت تکست یا تگ noindex محدود شدن
5. صفحات با محتوای یکسانی که تگ canonical ندارن

با استفاده از بخش گزارش عملکرد یا همون PERFORMANCE REPORT ترافیک بیشتری به سایتتون سرازیر کنید .

از اینجا به بعد میخوایم یکم فنی تر و تخصصی تر به قضیه نگاه کنیم و بصورت عمیق تر به بخش Performance Report وارد بشیم . با استفاده از این بخش میتونید ترافیک بیشتری رو به سایتتون وارد کنید .

افزایش سریع نرخ کلیک یا CTR با استفاده از PERFORMANCE REPORT گوگل وبمستر تولز جدید :

هیچ کس نمیتونه انکار کنه که CTR یا نرخ کلیک یکی از مهمترین فاکتورهای گوگل در رتبه بندی سایت هاست . سوالی که مطرح میشه اینه که چطوری باید نرخ کلیک رو ارتقا بدیم ؟

بیاید دوباره به Performance Report برگردیم و بررسی هایمون رو روی یک نمونه زنده !! (سایت فعال) انجام بدیم .

قدم اول : صفحاتی که CTR پایینی دارن شناسایی کنید

به تب های “Average CTR” و “Average Position” برید و پیج های که رنکشون زیر ۵ هست و CTR پایین تری نسبت به سایر صفحات دارن شناسایی کنید .برای اینکار می تونید از قابلیت فیلتر به شیوه زیر استفاده کنید :

بر اساس آمار وب سایت معتبر Advanced Web Ranking نرخ کلیک وب سایت هایی که در رتبه ۵ هستن در حدود ۴ درصد هست .

خب حالا دوباره میتونید از فیلتر ها استفاده کنید و این بار عبارت های کلیدی که نرخ کلیک اونها از این مقدار کمتره رو مشخص کنید . دقت کنید فیلتر قبلی هم سر جای خودش باشه .

حالا شما یه لیست از عبارت هایی دارید که رتبه اونها در نتایج جستجو بیشتر از ۵ هست و نرخ کلیک اونها هم کمتر از ۴ درصد . عبارت های کلیدی یا Keywords  هایی که قابلیت این رو دارن بیشتر از اینها ورودی بگیرن . فقط نیاز به بازسازی محتوا دارن .

قدم سوم : سایر عبارات کلیدی این صفحه رو هم پیدا کنید

بهینه سازی یک عبارت کلیدی در صفحه زیاد اثر مثبتی نداره . شما باید حداقل روی ۱۰ عبارت کلیدی صفحه کار کنید تا اثرات مثبت اون رو ببینید .

میخوام یه قابلیت بسیار عالی که کمتر ازش استفاده میشه رو بهتون یاد بدم . در گوگل وبمستر جدید مطابق عکس در نوار بالایی بر روی لینک New+ کلیک کنید و گزینه Page رو انتخاب کنید .

در پنجره باز شده کافیه لینک صفحه ای که میخواید کلمات کلیدی مهمش رو ببینید وارد کنید . خودشه !! این همون چیزیه که بهش نیاز داریم .

قدم چهارم : عنوان و توضیحات صفحه رو بهینه تر کنید

این عبارت برای بیشتر کاربران آشناست . ” از عنوان و توضیحات مناسبی برای صفحه استفاده کنید” ، اما بصورت عملی یعنی چیکار کنیم ؟ چطوری عنوان صفحه رو انتخاب کنیم ؟ خب ما الان قراره اول به این سوال پاسخ بدیم .

از کلمات پر قدرت استفاده کنید

خب الان سوال تغییر کرد . کلمات پر قدرت دیگه چی هستن ؟ کلمات یا عبارات پر قدرت به عباراتی گفته میشه که کاربر خیلی سریع و آسون محتوای شما رو متوجه بشه و خیلی سریع متقاعد بشه که باید روی لینک کلیک کنه .

من همیشه توصیه میکنم از عبارتهایی مثل عبارت های زیر در عنوان مطالب سایت استفاده کنید :

• سریع
• قدم به قدم
• رایگان
• امروز
• آسان
• بهترین
• کوتاه
• و . . .

خب با توجه به این موارد عنوان و صفحات سایت رو تغییر میدیم و نتایجش رو مانیتور میکنیم ببینیم تغییرات جواب میده یا نه .

خب سوال بعدی . چقدر صبر کنیم تا تغییرات اعمال بشه ؟ چطوری می تونیم قبل و بعد تغییر رو با هم مقایسه کنیم ؟ بریم قدم بعدی . . .

نکات و استراتژی های پیشرفته در گوگل وبمستر

وقت اون رسیده که نکات پیشرفته تری در خصوص گوگل وبمستر ارائه کنیم . در این فصل یاد می گیرید چطوری نرخ crawl سایت رو افزایش بدید . مشکلاتی که سایتتون در حالت موبایلی داره برطرف کنید و نرخ کیکی موبایلیتون رو افزایش بدید .

نرخ CRAWL سایت چیه ؟

نرخ Crawl تعداد صفحاتی هست که گوگل در هر روز از سایت شما بررسی میکنه . در پنل سرچ کنسول در بخش Crawl Stats میتونید این عدد رو ببینید .

نرخ CRAWL چرا برای سئو مهمه ؟

فرض کنید یک سایتی دارید که ۲۰۰.۰۰۰ صفحه داره . اگر نرخ Crawl سایت شما برابر ۲ هزار صفحه در روز باشه ، حدود ۱۰۰ روز طول میکشه که گوگل کل سایت رو بررسی کنه .

حالا اگر شما تغییری در سایت ایجاد کرده باشید ممکنه ۱۰۰ روز طول بکشه گوگل تغییرات رو بفهمه و اونها رو ایندکس کنه .

برای اینکه از نرخ Crawl سایتتون حداکثر استفاده رو بکنید چند راهکار بهتون پیشنهاد میدیم .

قدم دوم : بررسی کنید چقدر طول میکشه گوگل صفحات سایت رو دانلود کنه

بخش crawl report در پنل گوگل وبمستر به شما میگه که گوگل برای دانلود صفحات شما چقدر وقت صرف کرده .

اسپایک اولیه رو می بینید ؟ این نشون میده گوگل به صورت ناگهانی در دانلود صفحه شما دچار مشکل شده و وقت زیادی رو صرف بررسی و دانلود پیج کرده . این میتونه نرخ Crawl  شما رو نابود کنه .

Gary Illyes در وبلاگ گوگل وبمستر تولز جدید نوشته :

سرعت لود سایتتون رو بهتر کنید . چون علاوه بر اینکه کاربران راحت تر با سایت شما کار میکنن نرخ Crawl  شما هم افزایش پیدا میکنه . از نظر ربات گوگل سرعت مناسب یک سایت نشان از سلامت سرورهای اون هست . در حالت دیگه خطاهای زیاد سرور سبب ارسال سیگنال منفی به گوگل میشه و نرخ Crawl  سایت پایین میاد

از قابلیت های مفید FETCH AS GOOGLE استفاده کنید

در خصوص استفاده از بخش Fetch As Google در گوگل وبمستر قبلا توضیحاتی ارائه کردیم . حالا میخوایم چند راهکار مبتنی بر Fetch As Google برای افزایش سرعت ایندکس مطالب ارائه کنیم .

قدم دوم : با استفاده از FETCH AS GOOGLE مطالب آپدیت شده رو REINDEX کنید

Fetch As Google فقط برای مطالب جدید کاربردی نیست . شما میتونید مطالب قدیمی سایت رو پس از ویرایش و اپدیت از این طریق به گوگل معرفی کنید تا گوگل بسرعت تغییرات رو درک کنه و اطلاعات خودش رو آپدیت کنه .

قدم سوم : در گوگل وبمستر تولز جدید با قابلیت RENDERING مشکلات سایت رو پیدا کنید .

قابلیت Fetch And Render این امکان رو به شما میده که سایتتون رو از دید کاربر و گوگل ببینید . با توجه به اینکه این تصاویر در کنار هم قرار گرفتن شما میتونید مقایسه ای داشته باشید و بفهمید چه مواردی از سایت از دید گوگل مخفی مونده .

بعنوان مثال در تصویر زیر گوگل بات به یکسری از تصاویر سایت دسترسی نداره . اگر کمی پایین تر بیاید لیست این موارد رو به همراه مشکلی که گوگل بهش برخورد کرده رو مشاهده می کنید .